Finn innfører nytt annonse-konsept – NBF reagerer

Finn.no planlegger en omlegging av annonsekonseptene for bilannonser.

Det varsler de selv i et nyhetsbrev som har gått ut til alle Finns bedriftskunder:

Dette minner om det som ble innført for eiendomsannonser for nesten tre år siden, hvor eiendomsmeglere kunne velge mellom tre annonsepakker.

Kommentar: Stig Morten Nilsen, NBF

- Godt nytt for bilbransjen i statsbudsjettet

De forskjellige pakkene gir forskjellig nivå av synlighet og størrelse på annonsene i søkeresultatene på Finn.no.

Den gang reagerte eiendomsbransjen kraftig, spesielt siden det ikke er mulig å velge forskjellige pakker på annonsenivå. Hvert meglerkontor må binde seg til én pakketype for et år av gangen.

NBF: - Noe er klin gærent

Innføringen av annonsepakker for Finn Motor får nå Norges Bilbransjeforbund (NBF) til å reagere.

De er bekymret for at bilbransjen blir tvunget til å binde seg til den dyreste pakken, fordi ingen ønsker å havne «sist i køen» på søkeresultatene.

Finansdepartementet innrømmer feil: Må korrigere vektavgiften

- Det samme som skjer i eiendomsmarkedet, skjer nå også i bilmarkedet.

Det uttalte administrerende direktør i NBF, Stig Morten Nilsen, til Dagens Næringsliv for to uker siden.

Bilbransje24 har vært i kontakt med Nilsen, som viser til sine kommentarer til DN om Finn-endringen.

Nilsen mener Finn-grepene skjer for å binde bilbransjen tettere til seg, som en strategi for å «ødelegge for nye utfordrere».

Tidligere i år lanserte norsk bilbransje Drive, en annonseplattform hvor bransjen selv er eiere.

Satser på samarbeid:

Drive-sjefen: - Nå er vi klare for neste fase

- Alle vet at den mest effektive markedsplassen for bil fortsatt er Finn. Det betyr at nye utfordrere må annonsere dobbelt i starten. Og det vet Finn, sier Nilsen.

På spørsmål om ikke Finn står fritt til å gjøre slike grep, svarer Nilsen:

- Jeg synes ikke det er så enkelt. Vi snakker om en aktør med 95 prosent markedsandel og en fullstendig dominerende stilling. De har vanvittig lønnsomhet og håver inn milliarder.

- Noe er klin gærent med hvordan de utnytter sin markedsposisjon, sier NBF-direktøren.

Finn.no: - Vi har involvert forhandlerne

Vi har nå startet å booke en-til-en-møter med de største forhandlerne

Jens Hauglum, Finn.no

Jens Hauglum er leder i Finn Motor. Han bekrefter at de i går sendte ut et informasjonsbrev hvor de varsler innføring av annonsepakker på Finn bil fra 1. januar 2025.

I eposten, som er sendt ut til deres bedriftskunder, er det ikke oppgitt hva annonsepakkene omfatter, eller hvordan de prises.

- Vi har ønsket å gå bredt ut med å informere om at det skjer endringer. Men for at ting ikke skal bli misforstått, ønsker vi å ha en ganske stram regi på informasjonene rundt dette, sier Hauglum til Bilbransje24.

- Vi har nå startet å booke en-til-en-møter med de største forhandlerne. Der vil vi konkret legge fram hva endringene betyr for den enkelte.

- Vi har tidligere i år involvert forhandlerne gjennom blant annet spørreundersøkelser og møter med enkelte forhandlere.

- De annonsepakkene vi lanserer 1. januar er basert på dette, sier Hauglum og legger til at de ønsker å utvikle pakkene etter hvert.

Han sier de vil fange opp tilbakemeldinger, men er samtidig klar på at pakkene er «satt» og vil ikke endres før lansering 1. januar.

Kommentar: Tore Rylander, NBF

- Tull med tall om bruktbil-markedet

I nyhetsbrevet sendt til Finns bedriftskunder skriver de at «resultatlisten på FINN motor vil se lik ut som du kjenner den i dag og vil ikke bli påvirket av hvilken annonsepakke du velger».

- Vi forstår godt at det er stor interesse for hva Finn gjør, med den posisjonen vi har i dette markedet.

- Det er alltid sterke meninger om oss, men det må vi leve med, sier Jens Hauglum.