Disse bilmerkene har høyere etterspørsel enn tilbud på Finn.no

Schibsted og Finn.no har i en årrekke gjennomført «Bilundersøkelsen», med utgangspunkt i å kartlegge kjøpsadferd og prioriteringer for nybilkjøpere. Samtidig gir de en «stemningsrapport» fra trafikken på bruktbilannonsene på Finn.no.

Et av temaene i den siste undersøkelsen er merkevareassosiasjoner, eller merkekunnskap. Her måles hvilke egenskaper folk subjektivt forbinder med et bilmerke - og oppfatningene kan være positive og negative.

- Mange vil nok gjenkjenne sine egne assossiasjoner i disse resultatene, sier Eirik Håstein til Bilbransje24.

Han er leder for Finn Motor, som eies av mediekonsernet Schibsted.

- Slike oppfatninger endrer seg ikke normalt ikke over natta, men vi ser likevel noen bevegelser denne gangen, sier han.

- Ikke uventet er det «premium-merkene» Audi, Mercedes-Benz og BMW som i størst grad assosieres med høy kvalitet.

Merkevareassosiasjoner - merker som står sterkest

- At BMW og Mercedes Benz også scorer høyest på komfort, er heller ikke overraskende. Eller at Tesla står sterkest i assosiasjonene elektrisk, moderne og innovativ, sier Håstein.

Hyundai, Nissan og Skoda assosieres mest med å være prisgunstige.

Finn Motor-sjefen mener det er mer påfallende at ingen av merkene assosieres kraftig med «miljøvennlig» og «service».

- Vi ser for eksempel at et merke som Tesla denne gangen faller ganske kraftig på nettopp egenskapen «miljøvennlig», sier Håstein.

Merkevareassosiasjoner - rangering etter egenskaper:

BMW har høyest «etterspørsel»

Gjennom trafikktallene måler Finn.no både «tilbud» og «etterspørsel» for hvert bilmerke.

Tilbudet er antall (andel) bruktbilannonser bilmerket har på Finn.no. Etterspørselen defineres som merkets andel av totale klikk på annonsene.

- Vi har sett på trafikktallene for perioden januar til august, og ser at det kan være ganske store forskjeller mellom «tilbud» og «etterspørsel» på et bilmerke, sier Håstein.

- Antall annonser henger til en viss grad sammen med merkets størrelse i bestanden, men andelen klikk på annonsene varierer ganske mye.

- For eksempel er det Volkswagen som har flest annonser med 14,0 prosent av volumet, mens de har 12,8 prosent av klikkene totalt.

Autoindex

Valg av merkeverksted vs. kjedeverksted – store forskjeller mellom bilmerkene

Merket det klikkes mest på er BMW med 13,1 prosent - mens det kun står for 9,2 prosent av annonsevolumet.

- Stor differanse mellom «tilbud» og «etterspørsel» kan nok tolkes på ulike måter, påpeker Håstein.

- Det kan handle om høy etterspørsel etter et merke - men at det er mindre antall biler tilgjengelig i bruktmarkedet. Samtidig vet vi jo at noen merker har generelt høy interesse, som mange følger med på og kanskje drømmer om, sier han.

Den største differansen mellom «tilbud» og «etterspørsel», målt i prosent, har Porsche, foran Mercedes-Benz og BMW. Både Audi og Tesla er merker med høyere «etterspørsel» enn «tilbud» på Finn.no.

Etterspørsel vs. gjennomføre kjøp

Selv om et bilmerke oppnår mange klikk og står for en høy andel av trafikken på Finn.no, er det langt fra synonymt med merkets andel i bruktmarkedet.

OFV har fortløpende statistikk for eierskifter av brukte biler. Denne forteller i praksis hvor mange som ender opp med å kjøpe et bilmerke.

Bruktimport-brems: Dette er status for «6-måneders-elbilene»

Selv om det ikke er «100 prosent empiri», kan det være interessant å se disse tallene i sammenheng.

At «premium-merkene» har høyere andel klikk (etterspørsel) enn de har av gjennomførte kjøp (eierskifter), indikerer at det er større interesse for disse merkene.

Men tallene kan også leses på en annen måte:

Ender et merke opp med flere salg (eierskifter) enn andelen det har av klikkene på Finn.no (etterspørsel), betyr det en høyere «konverteringsrate» på de som har sett på annonsen.