Anders G. Hovde har gjennom mange år vært en profilert bilbransje-analytiker i Kantar.
Nå tar han spranget ut, og etablerer sitt eget selskap: Hovde Markedsanalyse AS.
Alle de beste og morsomste kundene jeg har hatt har vært i bilbransjen
Anders G. Hovde
Han avslørte selv nyheten under Bilbransjens dager i slutten av november. Nå er flere ting klart for analytikeren.
- Nå skal
jeg spisse litt det jeg har gjort alle årene jeg har laget markedsanalyser, sier
Hovde til Bilbransje24.
Det nye selskapet skal være operativt fra og med starten på 2026, og skal utelukkende ha bilbransjen som kunde.
- Alle de beste og morsomste kundene jeg har hatt har vært i bilbransjen, og jeg tror at vi nå kan tilpasse analysene og rapportene bedre til bilbransjeaktørene, sier han.
- Jeg har
tenkt at det nå er en fin anledning til å rendyrke det jeg kan. Nå har jeg nådd
sjels år og alder, og hvis jeg skal gjøre noe annet må det være nå. Nå har jeg åtte
til ti år igjen av karrieren.
Skal treffe alle som vil vite hvem bileieren er
Hovde sier
at han i det nye selskapet skal sette opp et system som muliggjør raske
omnibus-undersøkelser (befolkningsundersøkelser red. anm.)
- Dette er
en kostnadseffektiv måte å arbeide på. Jeg vil jobbe mye med kundetilfredshet.
Hele infrastrukturen rundt bilen er av stor betydning for meg
Anders G. Hovde
Han mener
det ligger en stor verdi i å kunne snu seg raskt, og presentere undersøkelser
på kort tid.
Hovde
trekker frem følgende eksempel:
- Antall
bilmerker i markedet er mye større enn før. Et veldig interessant spørsmål for
de nye bilprodusentene er om potensielle kunder oppfatter merkevaren i tråd med
produsentens strategi, sier han.
- Hvem ser
du for deg blir de viktigste kundene dine?
- Bilimportørene
vil være en veldig viktig gruppe for meg, men også forhandlerkjeder og
verkstedkjeder vil være viktige. Hele infrastrukturen rundt bilen er av stor
betydning for meg. Alle som har interesse av å vite hvem bilkjøpere og
bilbrukere er, vil være viktige potensielle kunder.
- Et
eksempel på dette er ladeselskapene, som er en av mange aktører som selger varer
eller tjeneste til bileiere, sier Hovde.
Han
trekker frem følgende eksempel på en problemstilling han ser for seg å dykke ned i:
- Hvor
integrert er markedsavdelingene hos bilimportørene med markedsavdelingene for
forhandlerne? Dette er et spørsmål som våre undersøkelser kan være med å gi
svar på.
Samarbeider med tidligere arbeidsgiver
Hovde er krystallklar
på at å etablere det nye analyseselskapet ikke hadde være mulig hvis han ikke
hadde hatt mulighetene til å trekke veksler på gode samarbeidspartnere.
- Jeg har
et nettverk etter mange år i bransjen. De to viktigste partnere mine blir
Kantar Media og Norsk Gallup. Sistnevnte er nå et rent datainnsamlingsselskap.
Hvis vi må i markedet for å samle inn data, så har de alle systemene som skal til,
sier han.
- Kantar
Media er den viktigste samarbeidspartneren. De har et viktig
mediaforskningsmiljø som er veldig solid. De har god kontroll på hvem som
konsumerer hvilke medier.
Hovde sier
at «Forbruker og Media» er Kantar Medias viktigste forbrukerundersøkelse.
- I
tillegg til å spørre om at som har med forbruksvaner å gjøre, så kan vi linke
dette til holdninger og interesse. Dette kan igjen linkes til politiske
holdninger og interesser med mer.
- Resultatet er at vi kan lage mektige
målgruppekart, og slikt sett gi bilbransjen god innsikt på en kostnadseffektiv
måte.
På noe sikt
er planen å utvide virksomheten til de øvrige nordiske landene.
- Etter
hvert er planen at jeg også skal samarbeide med forbrukerdatabaser i Danmark,
Sverige og Finland, men i første omgang skal jeg ikke gape over for mye, sier
Anders G. Hovde.