En stor oversikt Bilbransje24 publiserte tidligere i uken
viser at det er 13 bilmerker på det norske markedet som tilbyr nullrente –
enten på lån, leasing eller begge deler.
I tillegg kommer en rekke bilmerker som tilbyr andre
kampanjerenter.
Nå blir det dog slutt på overskrifter på bilmerkenes nettsider
som isolert markedsfører nullrenten.
En ny bransjenorm for markedsføring av finansielle produkter
i bilbransjen er nemlig klar.
Heretter blir det krav til at også effektiv rente skal
markedsføres like tydelig som den nominelle.
I den nye bransjenormen, som kan lastes ned her,
brukes flere eksempler på hvordan dette kan løses:
Markedsføring med ett rentenivå:
- Rentekampanje Bilmerke X - nom X,XX % / eff X,XX %
- Kampanjerente Bilmerke Y - nom X,XX % / eff X,XX %
- Nom X,XX % / eff X,XX %
- Fra X XXX kr per måned
Markedsføring med periodisert kampanjerente:
- Rentekampanje Bilmerke X - Fast nom X,XX % i 3 år, deretter flytende nom X,XX % / eff X,XX %
- Kampanjerente Bilmerke Y - Fast nom X,XX % i 3 år, deretter flytende X,XX % / eff X,XX %
- Fast nom X,XX % i 3 år, deretter flytende X,XX % / eff X,XX %
- Fra X XXX kr per måned
Det er ikke tillatt å bruke begreper som finansiering, lån,
rente eller leasing uten samtidig å presentere et generelt priseksempel.
Dedikerte råd for sosiale medier
I den nye veilederen påpekes det at markedsføring av lån og
leasing i sosiale medier er underlagt de samme kravene i markedsføringsloven.
Reglene gjelder uavhengig av kanal og omfatter også annonser
og betalt samarbeid.
Veilederen påpeker også at «priseksempelet skal være tydelig
og direkte synlig i selve annonsen – det kan ikke skjules bak «Se mer», «Les
mer» eller tilsvarende funksjoner.»
Samtidig er det ikke adgang til å kun opplyse om
priseksempler muntlig, de skal også vises tydelig og lesbart i selve
videoen/posten.
Last ned: Hele veilederen kan lastes ned her.
I samarbeid med NBF for første gang
- Her er det gjort et grundig arbeid med en dedikert
arbeidsgruppe gjennom flere måneder, sier Knut Øvernes, administrerende
direktør i Finansieringsselskapenes Forening (Finfo).
- Dette skal sørge for at vi får til oversiktlig og ryddig
markedsføring som selvsagt ivaretar forbrukere, men også bilforhandlere som
formidlere av dette og selvsagt finansieringsselskapene selv, sier han.
I utarbeidelsen av den nye bransjenormen har Norges
Bilbransjeforbund vært med – og de står også som avsender av budskapet, sammen med Finfo.
- Dette er første gang vi har gjort det på denne måten, og
dette mener vi at alle i både bil- og finansieringsbransjen nyter godt av, sier Øvernes.