Bilia kjøper Mercedes-forhandler i Sverige: Kan få konsekvenser for Norge
Den norske Bilia-sjefen Frode Hebnes peker på at Bilias oppkjøp i ett land historisk har fått konsekvenser også for andre land konsernet opererer i.
Publisert
Merk at denne artikkelen er over fire år gammel, og kan inneholde utdatert informasjon.
I januar overtok Volvo Cars det store forhandlerkonsernet Upplands Motor. Halvparten av Upplands Motor-forhandlerne er Mercedes-forhandlere, og det ble varslet at Volvo kom til å selge disse raskt.
Nå har Bilia kjøpt opp Mercedes-forhandlerne i Upplands Motor.
Oppkjøpet omfatter fire forhandlerlokasjoner, alle i Stockholms-området: Danderyd, Kista, Länna, Södertälje.
Forhandlerne Bilia overtar omsatte i fjor for rundt 1,2 milliarder svenske kroner, og endte med et driftsresultat på 48 millioner SEK. De har cirka 250 ansatte.
I tillegg til personbiler, selger forhandlerne også Mercedes vare- og lastebiler. Oppkjøpet betyr da at Bilia også blir en tungbil-aktør.
Eksempler på konsekvenser
- Vi opererer i flere land, og nå er det etablert et samarbeid med Mercedes i Sverige. Det kan åpne muligheten også for Norge, det vil fremtiden vise, sier Frode Hebnes til Bilbransje24.
Han er administrerende direktør for Bilia i Norge.
Hebnes peker to eksempler på at konsernet har startet med et nytt merke i et land og deretter utvidet virksomheten til andre markeder.
- Det var Norge som begynte som BMW-forhandler i 2006, som det første landet. Deretter ble andre land i konsernet også BMW-representanter.
- Når det gjelder Toyota var Sverige først, før vi også ble Toyota-forhandlere i Norge, sier Hebnes.
- Man starter et samarbeid som fungerer bra, deretter utøker man samarbeidet.
I dialog med BOS
Nylig ble det kjent at Bilia overtar fem av Funnemarks totalt syv forhandler-lokasjoner. To av lokasjonene, Notodden og Seljord representerer også Mercedes-Benz i tillegg til Toyota.
- Det er ingen automatikk i at vi får med Mercedes-agenturet på Notodden og Seljord, sier Hebnes.
- Vi er nå i dialog med Bertel O. Steen for å finne gode løsninger og ikke minst ivareta kundene, sier Frode Hebnes.
Avander: - Stolt
Overtagelsen er verdsatt til rundt 220 millioner svenske kroner, og forventes å være fullført 1. juli - gitt grønt lys fra konkurransemyndighetene.
- Jeg er utrolig glad og stolt over at Bilia fremover kommer til å jobbe med Mercedes, sier konsernsjef i Bilia, Per Avander.
- Dette blir et utmerket tillegg til Bilia nåværende bilmerke-portefølje, sier Avander.
- Gjennom oppkjøpet tilfører vi et nytt og spennende forretningsområde i form av tungbiler, sier Avander.
- Jeg er glad for at Bilia, som en av Sveriges mest rutinerte og kunnskapsrike aktører, har kjøpt Upplands Motor, sier Niels Kowollik, administrerende direktør i Mercedes-Benz Sverige AB.
I Sverige har alle Mercedes-forhandlere agent-kontrakter.
Usikker på konsekvensene
Analytiker Mats Liss i Kepler Chevreux følger Bilia tett.
Han er usikker på hvilke langsiktige konsekvenser oppkjøpet av Upplands Motor vil få for Bilia.
- Det er ingen tvil om at Mercedes-Benz er et interessant varemerke for Bilia, men jeg er tvilende til om Bilia strategisk kommer til å satse bredt på tunge kjøretøyer.
- Det stiller helt andre krav til anleggsstruktur enn hva Bilia har i dag, sier Liss til Bilbransje24.
