Kommentar
Bilias oppkjøp av Insignia trolig bare første skritt
KOMMENTAR: Sentrale aktører tror at det kommer mer, og at det er et opplagt neste skritt for Bilia.
Publisert
Merk at denne artikkelen er over tre år gammel, og kan inneholde utdatert informasjon.
Dette er en kommentar. Innholdet er forfatterens egne meninger.
Fredag i forrige uke ble det kjent at Bilia overtar den mangeårige Jaguar- og Land Rover-forhandleren AS Insignia i Oslo.
Et par mil unna Bilias nye lokasjon på Bjerke i Oslo, hvor de nå ønsker å etablere Insignia, ligger Motorpool på Billingstad som eies av Nils Tronrud..
Det er i fremtiden neppe rom for to aktører innenfor salg og service av disse to merkene i Oslo-området. Til det er markedet for lite.
Derfor er Motorpool et naturlig neste skritt for Bilia.
Derfor er Motorpool et naturlig neste skritt for Bilia.
En ny salgsbonanza er trolig langt unna for Jaguar og Land Rover. Det betyr at det må konsolideres for å sikre tilstrekkelig grad av lønnsomhet for de to merkene i hovedstadsområdet.
Når Bilia flytter Insignia fra lokalene i Konows gate til sitt nye anlegg på Bjerke, er det helt opplagt at de vil få mye mer rasjonell drift, noe som i et lenger perspektiv sikrer bedre lønnsomhet på lavere volumer.
Aktører Bilbransje24 har snakket med mener at det er lite sannsynlig at Bilia får kjøpt noen av de andre øvrige syv Jaguar- og Land Rover forhandlerne som finnes i Norge.
De syv er Bilbutikk 1 i Fredrikstad, Autostrada i Grenland, British Cars Kristiansand (Gumpen), Hellestø Bilpavljongen i Stavanger, Kvernelands butikk i Haugesund, Sandven i Bergen og Nardos butikk i Trondheim.
Bilia er godt representert med anlegg i Mjøs-regionen, men det regnes som lite sannsynlig at de ønsker å etablere noen eget anlegg for Jaguar og Land Rover i dette området. Til det er investeringene for store, og markedspotensialet for lite.
Det vil i så fall ikke være første gang Tronrud selger til Bilia.
De vil kanskje forsøke å etablere utleveringspunkt for de to merkene på en av sine lokasjoner i regionen.
Hvis Bilia lykkes med å få kjøpt Motorpool fra Nils Tronrud, vil trolig den børsnoterte skandinaviske bilgiganten satse på å få inn noen nye agenturer i anlegget på Billingstad. Kanskje vil de beholde et verksted for Jaguar og Land Rover på stedet.
Det vil i så fall ikke være første gang Tronrud selger til Bilia. Midt på 2000-tallet solgte han sin BMW-virksomhet til den svenske forhandlerkjeden.
Om det skjer vil trolig Nils Tronrud igjen kunne innkassere en hyggelig sum fra Bilia,
Med et oppkjøp av Motorpool vil Bilia fortsatt ha en betydelig representasjon i Oslo-området etter at de ble tvunget til å selge tre av sine Volvo-forhandlere til Kverneland og Autostrada.
Brikkene er i ferd med å falle på plass.
